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线上活动策划现状

来源: | 发布时间:2018-4-23 16:36:44 | 浏览次数:

企业经营现状“4化”:
1、产品同质化
现在做实体产品的企业越来越少,而真正做实体产品的企业,却又没有产品真正的核心技术或者差异化的满足客户需求的某种功能。
2、竞争白热化
你做A产品,马上就会有无数个A产品同时出现;你做A商业模式,马上就会有N个A商业模式一样的项目出现。
3、经营负利化
现在的创业型企业,尤其是互联网烧钱式经营模式的企业,投资人是在给创始人打工,老板是在给员工打工。
4、老板浮躁化
老板一旦将企业做到一定规模,甚至还不具规模,就开始想业务多元化、产品多元化,而盲目的多元化是造成很多企业失败的原因之一,只能一言概括:浮躁至极。

营销策划现状“5化”:
营销同质化、创意枯竭化、逻辑固有化、渠道冷漠化、预算趋0化、客户精明化。
营销,营销,营而不销;策划,策划,有策无化。这是我多年总结出的企业营销现状。说到营销策划,很多企划人(营销策划人)就开始“拍脑袋”、“抠脑门”,把营销策划当成了一种艺术。其实营销是一门技术,策划是一门科学。
没有逻辑的营销策划是空谈,落地的营销策划一定是把用户需求放在第一位的,要经历目标用户画像一系列分析,同时要开展竞品和用户调研之后,确保最大限度降低试错成本,再开始的策划才算是有逻辑的营销策划。
主题与内容不契合,方案与用户户不匹配。这是太多企业线上活动策划现状了。

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